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消费领域投融资分析:高瓴、红杉等头部机构持续捕获明星项目,行业四大趋势值得关注

2020/5/28 8:32:00 来源: 0

消费领域投融资分析红杉头部机构持续明星项目行业趋势关注

      从新零售、社交电商的热火朝天,到配资官网 电商的正当其时,线上线下流量渠道的剧烈变革,引发新消费创业投资浪潮。完美日记、钟薛高、三顿半等众多新消费品牌崭露头角,李佳琦、薇娅成为现象级带货主播。

    诸多VC/PE机构也闻风而动,即使在2019年持续性的资本寒冬中,仍保持对消费领域投资的高活跃度。本报记者试图通过对第三方机构数据进行统计分析,以及对消费领域一线投资人的访谈,解码过去一年消费领域的投融资现状及未来趋势。

投融资数据解码

豆粕期货价格    CVSource投中数据显示,2019年5月-2020年4月的过去一年间,消费领域共发生961起投融资事件。其中,批发零售行业就有466起,占比达48.5%。紧随其后的是配资官网 服务领域,发生138起投融资事件,占比达14.4%。线上配资 领域发生131起投融资事件,占比13.6%。

豆粕期货价格在批发零售领域,新零售相关项目尤其受到资本的青睐。如泡泡玛特、中百罗森、叮咚买菜、T11等项目,均获得知名投资机构的青睐。

    从机构角度来说,高瓴资本、红杉资本、IDG资本等综合型机构,以及腾讯投资这样的头部CVC,持续在消费领域发力,捕获喜茶、完美日记、蚂蜂窝等众多明星项目。其中,红杉资本所投消费项目最多,国内国外加起来已经超过10个。

豆粕期货价格天图资本、加华资本等垂直型机构过去一年在消费领域出手并不多,但投资准确度却很高。如天图资本在2019年投资的精品咖啡品牌三顿半,一年后迅速获得来自红杉资本的青睐。疫情期间逆势获得加华资本近亿元投资的文和友,也是地方餐饮领域的佼佼者。

消费行业趋势分析

豆粕期货价格      通过上述的数据分析及一线投资人的访谈,记者发现消费行业存在以下几点趋势值得关注。

      首先,疫情催化线上消费升温。受新冠肺炎疫情的影响,消费者互联网化程度进一步提升。2019年,中国线上零售总额占商品零售总额的比重约20%。由于疫情的影响,更多消费者开始尝试线上配资网 的方式,购买商品的种类也更加多元化。

豆粕期货价格即便未来疫情的影响消失,消费者也会因消费习惯的养成而选择线上配资网 。对以线上销售方式为主的消费企业,以及生鲜电商平台来说,存在长期利好。

第二,强内容运营已经成为消费品牌必不可少的核心竞争力。抖音、快手、小红书等内容平台,越来越成为消费者配资网 的入口。消费品牌的内容运营能力,已经成为公司的核心竞争力。

以往,电视广告是消费品牌的主要推广渠道,但只有宝洁等巨头才有资金实力获得更多展示。但现在由于抖音等短配资网 平台的出现,很多创业期的新品牌,凭借爆款短配资网 内容运作、配资 本身的创新性,也能够获得足够的曝光。

豆粕期货价格在传播让用户知晓外,小红书这样的UGC内容平台,为用户决策提供了参考依据。另外,淘宝配资官网 等配资官网 平台的出现让导购线上化,催化用户的购买行为。

     从传播到决策、导购,不同内容平台的出现让消费各环节的效率升级。借助这些基础设施,新品牌能够更低成股票配资 触达用户,在这股新消费浪潮中具备快速崛起的动能。

第三,本土新品牌快速崛起。在消费人群变化和渠道变革的双重作用下,食品饮料、美妆个护、母婴用品等细分赛道的本土品牌正在强势崛起。

豆粕期货价格本土消费品牌的投资从2018年开始升温,驱动因素除渠道的线上化,还有内容平台的崛起。2019年以来配资官网 电商的兴起进一步实现了从品牌商到消费者的更高效触达,这与前述渠道变革、内容平台崛起共同推动新品牌投资持续成为消费投资的大热门。

第四,新技术应用带来消费投资的新机会。AI和大数据技术让精准营销得以实现,配资官网 电商也让品效合一成为可能。在此基础上,AR/VR、IoT等新技术应用推动着消费的人货场的要素重构,呈现在消费者面前的是创新的配资 形态和服务体验。

    科技正在进一步重塑品牌和消费者的关系,创新配资 和服务背后是如火如荼的消费零售行业数字化升级。数字化推动的产业升级不可阻挡,在消费领域的典型代表是生产、流通、零售模式的重构。对消费领域创业团队来说,炒股配资 化和数字化意识已成为脱颖而出的必要条件。

 

责任编辑:第一时间
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